Kreative Strategien für Branding, Design und Management - kompetent, engagiert, nachhaltig.
Seit über 20 Jahren beschäftige ich mich mit nachhaltigem Wandel durch verantwortungsvolle Unternehmensführung und identitätsorientierte Markenstrategien. Mein Fokus liegt darauf, den inneren Kern einer Marke zu erkennen, ihre Persönlichkeit sichtbar und spürbar zu machen und daraus ein konsistentes, glaubwürdiges Gesamtbild zu formen. Das beginnt innen – bei der Belegschaft, in der Führung, in Entscheidungen zu Qualität, Preis, Design, Stil und Verantwortung – und wirkt erst dann glaubwürdig nach außen.
Marke ist für mich Ausdruck der Persönlichkeit eines Unternehmens – Spiegel seiner Werte, Kultur und Haltung. Meine Arbeit fokussiert daher auf die Frage: Wer sind wir? Was macht uns als Organisation mit all ihren Facetten aus?
Mit einem werteorientierten Ansatz integriere ich ökologische, soziale und wirtschaftliche Nachhaltigkeit, um Organisationen durch klare Gestaltung, Haltung und nachhaltige Führung zu stärken.
Gerade heute sind Stil, Authentizität und Glaubwürdigkeit für mich entscheidend, um Orientierung und Stabilität zu schaffen.
Arbeitsbeispiele
Marken- und Organisationsberatung sowie CI Entwicklung für eine komplexe Weiterbildungsinstitution, die bundesweit tätig ist.
Nachhaltige Transformation und umfassender Markenrelaunch der gesamten Unternehmensgruppe.
Bei diesem Projekt, das ich über 4 Jahre betreut habe, standen die Analyse des Eigenmarkenportfolios und der Abgleich der einzelnen Positionierungen untereinander im Vordergrund. Auf Basis dieser Erkenntnisse entstanden der Relaunch bestehender und die Entwicklung neuer Marken.
Dieses CD stammt aus meiner Feder. Bei achberger habe ich die Marke zurück zu ihren Werte-Ursprüngen geführt, ihr Produktportfolio angepasst und die Kommunikation in Wort, Bild und Layout neu aufgestellt. Auch für die Messen war ich zuständig und verantwortlich.
kisui war eine ganzheitliche Start-up-Beratung: Nach der Definition der Marken-persönlichkeit habe ich das Naming und das CI entwickelt.
kisui ist sehr stringent in der Markenführung und damit inzwischen international erfolgreich.
patu - Dein grüner Freund und Du!
patu war eine nachhaltige, faire Kindermarke, die ich komplett in Eigenregie entwickelt habe, inklusive Produkten und Geschichten.
Mit patu habe ich europaweit internationale Messen bespielt und sogar ein Musical entwickelt. Die GmbH wurde geschlossen, das Projekt ruht derzeit.
Bei hessnatur war ich für den kompletten Markenauftritt über alle Kanäle zuständig. Hier habe ich zunächst die ursprüng-liche Markenidentität wieder freigelegt, darauf basierend Fotoshootings geleitet, Bilder ausgewählt, Kataloge (neu) entwickelt und verant-wortet, Texte redigiert. Die Zeit, in der ich für die Marken-Kommunikation verantwortlich war, war für das Unternehmen die wirtschaftlich erfolgreichste seit Gründung.
Für Querdenker & Strategen, die psychodynamisches Coaching und Organisationsentwicklung anbieten, habe ich das CI und die Website mitentwickelt, sowie deren inhaltliche und kommunikative Ausrichtung in einem Workshop definiert.
Nach intensiver Definitionsphase bezüglich der Inhalte der Initiative und kommunikativen Ziele der Kampagne, habe ich das Logo und die Kampagnen-Motive, sowie die Spotidee entwickelt.
Da der Auftraggeber ein Bundesministerium war, liegt über diesem Projekt der verpixelte Mantel des Schweigens.
Für Isabel de Mestre habe ich ebenfalls nach einer gründlichen Analyse der Marke und der Märkte die Marke neu ausgerichtet, das CD relauncht, die Sprache, die Bildsprache und die Kataloge angepasst.
Zudem habe ich die Struktur deren erster Website entwickelt und Messen begleitet.